從地暖(nuan)機到地冷機的品(pin)類(lei)創新，熱(re)立方強勢(shi)超車的秘訣(jue)是什么？
熱立(li)方地暖機2024.10.10
根據(ju)最新公布的《2024H1中國空氣(qi)源熱泵行業(ye)主機企業(ye)問(wen)卷(juan)調查報告》顯(xian)示，進入(ru)2024年，熱(re)泵產(chan)業并未(wei)出現(xian)預期的(de)局面，下滑成為(wei)行業的(de)共識。而市場的(de)低迷，也為(wei)相關熱(re)泵品牌(pai)的(de)經(jing)營發展帶來沉重的(de)壓力。
可即便(bian)如此，并非所有品牌都選擇(ze)了“躺平”或是降本增效，依舊有一批“逆行(xing)者”在持(chi)續(xu)加碼熱泵(beng)。作為地暖機品類的開創者，熱(re)立方(fang)自2021年(nian)地暖機戰略實施以來，它在戰略上堅定(ding)，產品上顛(dian)覆，聚焦(jiao)熱(re)泵技術(shu)和產品力(li)，以及不斷上升突(tu)破的“營銷力(li)”加持，走出了一條不同尋常的品類創新之路。
地(di)暖機(ji)成(cheng)功“出圈”之后(hou)，又順(shun)勢推出了革新(xin)熱(re)泵(beng)制冷(leng)技術的新(xin)品(pin)類——地(di)冷(leng)機(ji)，這背后(hou)到底(di)是怎樣(yang)的商(shang)業邏輯？下面(mian)從研(yan)發實力(li)、技術突破、品(pin)牌渠道三(san)個層面(mian)進行分析。
逆勢(shi)增長，破圈前(qian)行(xing)
口碑(bei)載道(dao)，榮(rong)譽不(bu)斷(duan)。二十多(duo)年來，熱(re)立(li)方持續(xu)加大(da)對研發(fa)技(ji)術的投入(ru)，不(bu)斷(duan)夯實熱(re)泵經驗積累，突破技(ji)術難題，因而取得了豐厚(hou)的成果(guo)。項目專利(li)達100多(duo)項，其中(zhong)僅空氣(qi)源熱(re)泵發(fa)明(ming)專利(li)就有(you)二十多(duo)項，還有(you)科學技術部頒發的“國家重點新產品”、國家級第六批專精特新“小巨人”等含金量高的(de)獎項榮譽。
過硬的技術和品(pin)質(zhi)支撐著熱立方熱泵產(chan)品(pin)遠銷德(de)國(guo)、法國(guo)、美國(guo)、芬蘭、瑞典(dian)、挪(nuo)威、丹麥、南非、澳大利亞等56個(ge)國(guo)家和地區(qu)，產(chan)品(pin)在極(ji)寒和高海拔環境下經受住(zhu)了嚴苛考(kao)驗，也積淀了良好的市場(chang)口碑。
熱立方安裝在北極圈挪威的第一臺全直流變頻熱泵地暖機，至今已經穩定運行20年。
同樣(yang)自2010年(nian)熱立方正式進軍(jun)國內(nei)市場后，安裝在北京房山的第一(yi)臺熱(re)泵地暖(nuan)機，時至今日已經有15年之久，但這臺機器仍在穩定運行和正常供暖，溫暖守護著田先生一家人。
技(ji)術(shu)突破，顛覆創新
繼熱立方熱泵采暖在國內(nei)和海外市(shi)場取得(de)階段性(xing)突破后，熱立方再(zai)次洞察到用戶的真實需求和新能(neng)源(yuan)、新消費的市場(chang)趨勢。敏銳發現家(jia)居環境制冷也是一個痛點很明顯的產(chan)業，比如夏(xia)天開(kai)空(kong)調有多(duo)少人能(neng)接受(shou)長期被冷風直吹引發的“空調病”？中(zhong)央空(kong)調(diao)安裝復雜、維護麻煩、舒(shu)適度低、電費(fei)高是(shi)不是(shi)能引起強烈(lie)共鳴？熱泵技術可以用(yong)于(yu)采暖，同樣也可以用(yong)于(yu)制冷。
于是，以“地冷機+地暖機”結合地暖(nuan)，形成(cheng)的全新的地面中央空調系統就呼之欲出(chu)了。
這一(yi)“地面(mian)中央空調系統”直(zhi)面(mian)傳(chuan)統中央空調、兩連供或三聯(lian)供四大(da)痛點，安裝施(shi)工系統大(da)大(da)簡(jian)化，減少了天花打孔等繁瑣步驟，避免了打斷鋼筋的安全風險，縮短了安裝工期，實(shi)現了地面輕松快速施工。其功能可替代中央空調、傳統兩聯供以(yi)及(ji)三恒系(xi)統，讓家居(ju)采暖制冷更(geng)舒適、更(geng)節能、更(geng)高效(xiao)、更(geng)節省(sheng)費用。
地冷機+地暖機聯合地暖運行，為用戶提供了一個無風感的夏季恒溫恒濕舒適地面中央空調降溫系統。安裝在室外的地暖機作為主機，通過地面“水循環系統”釋放冷量；安裝在室(shi)內的地(di)冷(leng)(leng)機則發揮(hui)著恒溫(wen)除濕(shi)、低耗(hao)補(bu)冷(leng)(leng)、微風循環三(san)大核心功能，徹底(di)解決了(le)地(di)冷(leng)(leng)容易(yi)地(di)面結露(lu)的問題，在地(di)面腳感(gan)溫(wen)度舒適的情況下獨立制冷(leng)(leng)補(bu)充(chong)冷(leng)(leng)量(liang)，同(tong)時微風繞流(liu)讓室(shi)內冷(leng)(leng)量(liang)更(geng)均勻，讓家居采暖制冷更舒適、更節能、更高效、更節省費用。
深耕渠道，打造品(pin)牌
2024年，熱(re)立方持續(xu)深化“三年千店·三年萬點”戰略，渠道建設進(jin)一步完(wan)善，用簡約大氣、風格一致的門店形(xing)象，持續提升消費者感(gan)官體(ti)驗，截至目前，全(quan)國高(gao)標準專賣店數量已突破500家，全(quan)方位、縱深化助力終端體(ti)驗再升級。
為了進一步提升品牌(pai)影響力，去年熱立(li)方簽(qian)約明星代言(yan)，并(bing)在各大(da)高鐵站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)投放廣告(gao)，隨(sui)著德州站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、長(chang)春站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)廣告(gao)的(de)登陸(lu)，熱立(li)方已經形成(cheng)了涵蓋濰坊(fang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、北(bei)(bei)京站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、北(bei)(bei)京南(nan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、北(bei)(bei)京西站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、沈陽北(bei)(bei)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、廣州南(nan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、深圳北(bei)(bei)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)、佛山西站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)和長(chang)沙南(nan)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)中心城市(shi)品牌(pai)流量傳播高地矩陣，這對(dui)于(yu)經銷商來說也是(shi)極(ji)大(da)的(de)市(shi)場推(tui)手。
此外，高頻次、大規模地參加國際國內知名展會，通過各種媒體資源進行廣泛而深入的投放，引爆線上新媒體品牌話題，將品牌勢能推向新高，用最快的速度構建用戶心智和認知。值得一提的是，2024年熱立方地暖機品牌聲量高潮不斷，目前已經突破12億次，行業真正的頂流當之無愧！
熱(re)立(li)方(fang)(fang)的(de)突破并(bing)非偶然，而(er)是(shi)其戰(zhan)(zhan)(zhan)略定(ding)力、技(ji)術(shu)自信(xin)和(he)品類創新(xin)(xin)共同作(zuo)用(yong)的(de)結果。在熱(re)泵(beng)新(xin)(xin)能(neng)(neng)(neng)源(yuan)領(ling)域這片充滿(man)機遇與挑(tiao)戰(zhan)(zhan)(zhan)的(de)藍海中，熱(re)立(li)方(fang)(fang)正(zheng)(zheng)以堅定(ding)的(de)步伐和(he)卓越的(de)成就書(shu)寫著自己的(de)綠色(se)未來(lai)。未來(lai)之(zhi)路或許充滿(man)艱辛與挑(tiao)戰(zhan)(zhan)(zhan)，但正(zheng)(zheng)如熱(re)立(li)方(fang)(fang)所展現的(de)那樣：只要有戰(zhan)(zhan)(zhan)略定(ding)力、技(ji)術(shu)自信(xin)和(he)品類創新(xin)(xin)的(de)支撐，就能(neng)(neng)(neng)夠在激烈的(de)市場競爭(zheng)中脫穎而(er)出，為綠色(se)美好家居環境探(tan)索出更多可能(neng)(neng)(neng)。
