“賦(fu)能終(zhong)端 回歸(gui)零售(shou) 突破十億”——熱(re)立方2025國內營銷年中會議(yi)圓(yuan)滿舉行
管(guan)理員2025.07.01
時值盛夏,戰鼓催征。6月(yue)26日至27日,熱立方(fang)國內營銷中(zhong)心、品牌管理中(zhong)心及總(zong)裁辦(ban)公會(hui)成員齊(qi)聚中(zhong)山(shan)總(zong)部,隆重(zhong)召開(kai)“賦能終端(duan) 回歸(gui)零售 突(tu)破十億”2025年年中(zhong)復盤會(hui)議。本次會(hui)議以(yi)構建“復盤→動員→突(tu)破”戰略閉(bi)環為核心,全(quan)面驅動下半年業績增長,為沖刺年度目標注入強勁動能。
一、2025上半年市場動向：多元活動深化高端布局
26日的復盤是(shi)會議(yi)攻(gong)堅的第(di)一戰。國內營銷中(zhong)心(xin)營銷總監(jian)——李曉輝(hui)率先致(zhi)辭,為全天密集(ji)的復盤奠定基(ji)調。東(dong)北、華北、京津(jin)、西北、華東(dong)、南(nan)部、五大戰區司令(ling)及部分省區經理依(yi)次登臺,以詳實(shi)數(shu)據為核心(xin),深度剖析(xi)上半年市場得失。在充滿挑戰的環境下,熱(re)立方(fang)通過多維攻(gong)勢打(da)下堅實(shi)基(ji)礎：
全國(guo)性(xing)營銷攻勢成(cheng)效顯著:五(wu)一、618雙節點聯動,大促引爆(bao)消(xiao)費(fei)熱潮;終端門店通過(guo)“舒適家體驗(yan)活動”深度觸達用戶(hu),高端產(chan)品(pin)市場反響(xiang)熱烈(lie);“第三代舒適家系統”全國(guo)體驗(yan)活動形成(cheng)口碑效應,南方市場用戶(hu)咨詢熱度持續攀(pan)升。
終端賦能體系全面(mian)落地:
工匠(jiang)訓練營、5A直(zhi)播實(shi)戰營等專項(xiang)培訓大幅提(ti)升(sheng)經銷商專業(ye)能力,孵化(hua)多支高戰力終端(duan)團隊(dui);抖音本地生活IP矩陣引流效果顯著,大幅提(ti)升(sheng)門店本地流量(liang)獲取(qu)效率;
客(ke)戶生態網絡(luo)強力(li)擴張:
全國落地60余場(chang)老客戶答謝(xie)會、80余場(chang)城市合伙人聯(lian)(lian)誼會,深(shen)度激活區(qu)(qu)域客群(qun)復購潛力;單店爆破、區(qu)(qu)域聯(lian)(lian)動及財富招商會等(deng)多樣化終端(duan)活動持續造勢;
高端化進程獲行(xing)業高度認可(ke):
重磅亮(liang)相HPE熱泵展、北京供熱展、中國五(wu)恒大會等大型(xing)展會,展示前(qian)沿的(de)技術實(shi)力和創新產(chan)品,品牌高端形象獲權(quan)威背書(shu),進一步鞏(gong)固(gu)在市場中的(de)領先(xian)地位。
熱立方(fang)國(guo)內(nei)營(ying)銷中心營(ying)銷總(zong)監——李曉(xiao)輝在逐一點評中,精準鎖定終端動銷效率、活(huo)動轉化路(lu)徑(jing)等(deng)核心戰(zhan)場,為下半程戰(zhan)役鍛造認知利刃(ren)。
熱立(li)(li)方(fang)總裁——童(tong)風喜蒞臨會(hui)場發出(chu)戰略(lve)總動員:他(ta)(ta)立(li)(li)足公司戰略(lve)高度(du)發表寄語,強調零售根基與終(zhong)端賦能的(de)(de)重要性,為團隊(dui)指明“突破(po)十億”的(de)(de)攻堅(jian)方(fang)向。他(ta)(ta)在(zai)充(chong)分(fen)肯定了營銷(xiao)鐵軍上半年成績的(de)(de)同時,鮮明提出(chu)更(geng)高要求:“十億目標不(bu)僅是數字的(de)(de)跨越,更(geng)是熱立(li)(li)方(fang)市(shi)場地位的(de)(de)試金石(shi)。我們唯有回歸(gui)零售根本,深耕渠道(dao)毛細血管(guan)、激活終(zhong)端引擎,才能將這(zhe)份宏偉藍圖鐫刻(ke)在(zai)行業版圖之中。”
二、戰略升維:劍指十億 布局終端強賦能
27日的戰(zhan)略共創聚焦十億攻堅(jian)戰(zhan)。在(zai)李曉輝總(zong)監的作(zuo)戰(zhan)圖指(zhi)引下(xia)(xia),各戰(zhan)區圍繞渠道精耕、服(fu)務升級等維度(du)凝結(jie)出(chu)《下(xia)(xia)半年行動(dong)(dong)計劃表(biao)》,標志著共識轉化為前線(xian)行動(dong)(dong)指(zhi)令。下(xia)(xia)半年熱立方將開啟一系列由總(zong)部強引擎驅動(dong)(dong)的市場動(dong)(dong)作(zuo),重磅(bang)投入打造(zao)品牌(pai)聲(sheng)量、深度(du)賦能終(zhong)端戰(zhan)力。全國性IP活動(dong)(dong)塑造(zao)品牌(pai)高度(du):
以“923地暖機節(jie)”為軸心,聯(lian)動總部千萬級(ji)直播資源打造(zao)現象級(ji)事件(jian),全景呈現產品硬實力;
終端形象與(yu)服務雙(shuang)升級(ji):
全(quan)面升級專賣店(dian)形象標準(zhun),打造標桿體驗店(dian),構建“舒適家”場景化營銷堡(bao)壘,強化品牌(pai)價值(zhi)感知;
立體化活動矩陣:
提升老客(ke)戶及三工答(da)謝會(hui)(hui)、設計師沙龍等活動的(de)規(gui)模及場次,擴大活動的(de)參與人數和覆蓋范(fan)圍(wei),拓寬客(ke)源(yuan)渠道。創(chuang)(chuang)富招商會(hui)(hui)、跨界合作、帳(zhang)篷直播等創(chuang)(chuang)新(xin)形式(shi)全域滲透,持續為終端注(zhu)入新(xin)增量。
經銷(xiao)商賦能(neng)持續加(jia)碼:
短視頻/直播特(te)訓(xun)營等持續(xu)開(kai)展,助力(li)終端內容生(sheng)產力(li)躍升(sheng);通過系(xi)統化的培訓(xun)課程,從售前-中-后全程提升(sheng)經銷商伙伴的專業能力(li)和服務(wu)品(pin)質。
榮耀的(de)綻放催化奮進的(de)熱忱。會議期間隆重表彰了上半年表現卓越的(de)個人與鐵血戰(zhan)隊。每一(yi)座獎(jiang)杯(bei)都是對(dui)汗水結晶的(de)禮贊,更是對(dui)決勝下(xia)半程的(de)全軍(jun)號角。
回歸根本 決勝終端
熱浪翻涌,斗志(zhi)如鋼。為(wei)期兩天的復盤淬火已畢,一張沉甸甸的行動藍圖已在前線指(zhi)揮官手中展(zhan)開。將(jiang)根系深扎零售土壤(rang)——把(ba)每個門店(dian)打造成戰(zhan)略堡壘,讓(rang)每次終端觸達(da)孕育(yu)信任(ren),才能將(jiang)熱立方鑄成用戶心中的金字(zi)招牌。
會(hui)議圓滿閉幕后,全體成員奔赴陽(yang)江(jiang)開啟(qi)熔煉征程(cheng),在協作與(yu)歡笑(xiao)中深化戰友(you)情誼,以(yi)團(tuan)隊(dui)熱血澆灌決(jue)勝市場的必贏信念(nian),進一步凝聚了“突破十億”的團(tuan)隊(dui)向(xiang)心力。
熱立方國(guo)內營(ying)銷團隊以簽下(xia)的(de)(de)軍令(ling)狀為(wei)證,以淬煉的(de)(de)凝聚力(li)為(wei)刃,向著(zhu)年度十(shi)億(yi)目(mu)標發起全(quan)力(li)沖刺!征程萬里,突破在(zai)即!
