熱度指數(shu)飆升，熱立方如何(he)憑地(di)暖機(ji)戰略(lve)華(hua)麗轉身
蟲小(xiao)俊(jun)2024.02.29
空氣源(yuan)熱泵(beng)產(chan)(chan)業延(yan)續了全(quan)球的(de)(de)熱泵(beng)熱潮，在2023年愈(yu)發火熱，據(ju)《2023中(zhong)(zhong)(zhong)國空氣源(yuan)熱泵(beng)行業發展報告》顯示，空氣源(yuan)熱泵(beng)內銷(xiao)增長11.4%。對于(yu)身處(chu)大潮之(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)熱泵(beng)品牌們(men)而(er)言，如何在浩如煙海(hai)般的(de)(de)市場中(zhong)(zhong)(zhong)占(zhan)據(ju)消費者(zhe)心(xin)智成為(wei)了不得不思考(kao)的(de)(de)問(wen)題(ti)，熱立(li)方以(yi)“地暖機”為(wei)戰略突破口，通過產(chan)(chan)品、營銷(xiao)、渠道等多(duo)維度(du)重新(xin)定義企業發展路徑，在2023年取得了遠超行業的(de)(de)增長。
多(duo)(duo)元產(chan)品，開拓(tuo)細(xi)分市(shi)場(chang)。“雙碳”這(zhe)一宏偉(wei)目標給(gei)熱(re)泵產(chan)業帶(dai)來了巨大(da)的(de)發(fa)展機(ji)遇，熱(re)立方2023年根據(ju)市(shi)場(chang)發(fa)展趨勢，加快在商用(yong)采(cai)暖(nuan)(nuan)、熱(re)水市(shi)場(chang)及烘(hong)干市(shi)場(chang)的(de)產(chan)品布局，在保(bao)持(chi)標準(zhun)產(chan)品研(yan)發(fa)的(de)基礎上(shang)，秉持(chi)產(chan)品好看、好用(yong)、耐用(yong)的(de)三原(yuan)則，推出了家用(yong)地(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)、商用(yong)熱(re)泵地(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)以及烘(hong)干熱(re)泵等新(xin)品，在全國各地(di)陸續(xu)建立了多(duo)(duo)個標桿項目，以高品質(zhi)的(de)產(chan)品與服務獲到了大(da)量用(yong)戶的(de)認可。
營(ying)(ying)銷升級，全(quan)面強化(hua)國(guo)內營(ying)(ying)銷布局。熱(re)(re)立(li)方近(jin)年來(lai)在(zai)(zai)品牌(pai)營(ying)(ying)銷方面的成績可(ke)謂碩(shuo)果累(lei)累(lei)，其首(shou)創的“地(di)暖機”概念更是業內營(ying)(ying)銷的經(jing)典案例。但熱(re)(re)立(li)方并未(wei)滿(man)足于此，在(zai)(zai)2023年開(kai)啟熱(re)(re)立(li)方營(ying)(ying)銷變革元年，整合(he)線上(shang)線下資源(yuan)，在(zai)(zai)營(ying)(ying)銷業務(wu)上(shang)全(quan)面開(kai)展軍團化(hua)作戰，以專業化(hua)的營(ying)(ying)銷團隊、立(li)體(ti)化(hua)的品牌(pai)傳(chuan)播、標準化(hua)的流程體(ti)系為熱(re)(re)立(li)方在(zai)(zai)國(guo)內營(ying)(ying)銷增添動力。
作為“地暖機”品類的開創者，熱立方(fang)通(tong)過“8月全(quan)民(min)抖音”“11月牛商爭霸賽(sai)”等系列活動(dong)，強勢發力三大短(duan)視頻平臺，成功助力“熱立方(fang)地暖機”話題熱度飆升超過5億，實(shi)現了品牌聲量的(de)指數(shu)級增長(chang)。通(tong)過簽約(yue)品牌形象代言人秦(qin)海璐，讓熱立方(fang)品牌傳播更立體。熱立方(fang)在營(ying)銷(xiao)端的(de)變革，為(wei)其(qi)2023年(nian)國內業績銷(xiao)售增長(chang)超100%的(de)驚人成績奠定了堅實(shi)的(de)基礎。
千店萬點，賦能渠(qu)道(dao)發(fa)展(zhan)。渠(qu)道(dao)作為品牌與消費(fei)者(zhe)接觸的(de)最前沿，渠(qu)道(dao)的(de)發(fa)展(zhan)與品牌的(de)發(fa)展(zhan)息息相關(guan)。熱(re)立(li)方(fang)(fang)(fang)在(zai)2023年(nian)啟動(dong)了超過35場(chang)招商(shang)會，深入(ru)挖(wa)掘(jue)各級市(shi)場(chang)渠(qu)道(dao)網絡，以推動(dong)熱(re)立(li)方(fang)(fang)(fang)在(zai)國內市(shi)場(chang)的(de)品牌滲(shen)透(tou)。在(zai)渠(qu)道(dao)賦能方(fang)(fang)(fang)面，熱(re)立(li)方(fang)(fang)(fang)一方(fang)(fang)(fang)面通過幫助經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)在(zai)線上平(ping)臺引流，并(bing)開展(zhan)“百萬網紅孵化營(ying)”全國巡回培訓活動(dong)，賦能經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)能力(li)成長；另一方(fang)(fang)(fang)面，熱(re)立(li)方(fang)(fang)(fang)幫助線下門(men)店進(jin)行(xing)形象升級，2023年(nian)建(jian)設近(jin)280家高標(biao)準終端門(men)店，用簡約大(da)氣、風格(ge)一致(zhi)的(de)門(men)店形象，提升消費(fei)者(zhe)感官體驗，促進(jin)經銷(xiao)(xiao)(xiao)商(shang)銷(xiao)(xiao)(xiao)售。值得注意(yi)的(de)是，熱(re)立(li)方(fang)(fang)(fang)在(zai)中東部地區也進(jin)行(xing)了建(jian)設城(cheng)市(shi)展(zhan)廳(ting)，無不彰(zhang)顯著其在(zai)南(nan)方(fang)(fang)(fang)市(shi)場(chang)深入(ru)發(fa)掘(jue)壁掛爐(lu)替換市(shi)場(chang)的(de)戰略意(yi)圖。
不難發(fa)現，熱(re)(re)立(li)(li)方通過多維度(du)全面布局，實現了2023年在全國市場的(de)(de)遍地(di)開花，為熱(re)(re)立(li)(li)方20周年交上(shang)了一份(fen)圓(yuan)滿的(de)(de)答卷。從產品到渠道(dao)，熱(re)(re)立(li)(li)方完成了品牌(pai)形象提升的(de)(de)華麗轉(zhuan)身，不僅僅在產品技術上(shang)精益求精，也在品牌(pai)營銷及(ji)渠道(dao)上(shang)全面鋪開。此(ci)外，熱(re)(re)立(li)(li)方在2023年完成股份(fen)制改(gai)革(ge)，為其上(shang)市戰略部署打下堅實基礎(chu)，也預示著熱(re)(re)立(li)(li)方發(fa)展進(jin)入(ru)新階段，渠道(dao)的(de)(de)開拓(tuo)發(fa)展與營銷的(de)(de)迭代蛻變將(jiang)成為熱(re)(re)立(li)(li)方在新階段發(fa)展的(de)(de)不竭動(dong)力。
熱立方21周年慶暨2024經銷商峰會
20年乘風破浪(lang)，熱立(li)方(fang)地(di)暖機在百(bai)舸爭流中迸(beng)發出(chu)它的獨特魅力，讓行業和市場看到了它的無限(xian)潛能，也(ye)贏得(de)了更多用戶的青睞。
21年(nian)穩(wen)健(jian)前行(xing)，熱立方地(di)暖機要走(zou)向城市，走(zou)上高層，溫暖千萬家庭，助力全球(qiu)碳中和。
3月(yue)12日(ri)，“以溫暖，至非凡(fan)”熱(re)立方21周年慶暨2024經銷(xiao)商峰會即將在佛山禪城希爾(er)頓酒店(dian)盛大(da)舉行，誠邀各(ge)位(wei)英(ying)才共探機遇，共贏未(wei)來！
